2026上半年俄罗斯广告市场收缩
2026年上半年，俄罗斯头部广告商营销支出普遍缩减。前150大广告主总支出下降11%至1782亿卢布（不含增值税），其中前十名降幅达20%（675亿卢布）。电视广告预算减少17%，户外广告则逆势增长8%。
Wildberries以140亿卢布支出首次超越Sber成为投放冠军。行业数据显示：前100/50/25名广告主支出分别下滑12%至1645亿、1371亿和1115亿卢布。前十名份额从45%降至41%。电视虽保持最大传统媒介地位，但份额由70%跌至65%；户外广告占比从15%升至19%，成为唯一增长的传统渠道，与电视广告的差距倍数从4.5倍缩至3.5倍。
俄罗斯复古消费潮：黑胶唱片与胶片相机需求激增
俄罗斯消费者正日益青睐实体媒介与商品。2026年上半年，Wildberries平台黑胶唱片销量同比增长42%，Ozon唱机需求增长1.5倍。同期"Yandex市场"胶片相机销量增长1.9倍，音乐CD和磁带达2.5倍。
线下市场同样呈现复古趋势回归。核心消费群体为25-34岁人群，男性购买量比女性高20%。Queen乐队、Lana Del Rey等艺人的黑胶专辑最受欢迎。纸质日记本销量增长13%，钢笔增长17%。莫斯科基础规格胶卷冲扫服务均价500-700卢布。
莫斯科化妆品出口额激增3.75倍
莫斯科化妆品企业今年上半年出口额达43亿卢布，同比增长3.75倍。其中护肤类产品占出口总量的96.5%，包括润唇膏、面霜、口腔护理产品和洗发水等；彩妆仅占3.5%。沙特阿拉伯以14.5亿卢布进口额成为最大买家，土耳其和阿联酋紧随其后。莫斯科出口中心表示，国际市场对首都美容产品的需求持续高涨。
2026年前七个月俄罗斯铁路货运量微降0.8%
2026年前七个月俄罗斯铁路网货运量同比下降0.8%，但7月单月实现0.1%的同比增长。煤炭（+7.5%）、谷物（+34.3%）和有色金属矿石（+1.8%）是主要增长驱动力，水泥（+4.1%）和木材（+7.2%）连续三个月保持增势，废金属（+37%）与化肥（+4.2%）则连续两月增长。
加里宁格勒、西西伯利亚等六条铁路线贡献了区域增长亮点。值得注意的是，这已是货运量连续第四个月回升，同时货物周转量增速更高（7月达6.5%），主要得益于向东部长距离运输路线的持续拓展。
俄罗斯卖家导航！
俄罗斯出海，就上RuClub123！
来源：
2026上半年俄罗斯广告市场收缩
本文观点不代表ruclub123俄罗斯卖家导航立场，不承担法律责任，文章及观点也不构成任何投资意见。
