2026年上半年俄罗斯游戏主机市场：PS5领跑销量激增

2026年上半年俄罗斯游戏主机市场：PS5领跑销量激增

2026年上半年俄罗斯游戏主机市场销量同比增长21.4%，达79.5万台；销售额增长19.7%至143.5亿卢布。索尼PlayStation贡献了74.3%的销售额和25.2%的销量，Valve和任天堂分别占8.4%/2.4%和5.5%/3.2%。

无名设备占据52.3%的销量但仅5.8%的销售额，显示市场两极分化：高端品牌创造收入，低价产品走量。Wildberries平台PS5销量同比激增210%，任天堂增长65%，Xbox基本持平。业内人士将增长归因于《GTA6》即将在11月发布，该作预计将延续主机销售热潮。索尼和微软已宣布涨价计划，分析师预测全年销量或达170-180万台，总值310-330亿卢布。

2026年上半年俄罗斯中韩化妆品进口激增37%

2026年上半年，俄罗斯从中国和韩国进口的化妆品总额达3.237亿美元，同比增长37%。其中中国化妆品进口额激增70%至1.111亿美元，韩国增长24%至2.126亿美元，而日本进口仅微增5%。零售渠道同步扩张，"金苹果"连锁新增68个亚洲品牌，"莱杜阿勒"亚洲品牌总数达431个。Ozon和Wildberries平台的韩国品牌数量及销售额分别增长30%和100%。

2026年上半年俄罗斯零售额增长5.4%

2026年6月俄罗斯零售贸易额呈现积极增长态势，达到5.77万亿卢布，同比增长7.3%。2026年上半年该领域总营业额增长5.4%，达32.3万亿卢布。销售渠道结构显示变化：97.2%份额来自商场和个体商户，零售市场及集市占比降至2.8%，上年同期为96.9%和3.1%。商品结构中，食品饮料与烟草占比从2025年6月的48.5%降至46.8%，非食品类则从51.5%升至53.2%，反映消费需求正逐步向非食品类转移。

中国企业对俄数字广告投入大增，VK Ads半年破25亿卢布

2026年上半年，中国企业在俄罗斯数字平台的广告投入显著增长。据俄罗斯《消息报》报道，仅VK Ads平台，中国广告主预算已超25亿卢布，客户数量同比增长62%。游戏类别仍是投入最大的领域，VK Ads游戏推广预算同比增长2.7倍。

与此同时，电商和B2B领域的广告预算也分别增长2.3倍和1.5倍。视频广告最受青睐，投入激增6.8倍。Yandex方面也证实，上半年中国广告主投入同比增长超过一倍。