2026年上半年俄罗斯电商规模突破7万亿卢布

2026年上半年俄罗斯电商规模突破7万亿卢布

2026年上半年俄罗斯互联网贸易额达7.2万亿卢布，同比增长18.7%。其中96.6%（6.9万亿卢布）来自本国电商平台，跨境采购占比3.4%（2458亿卢布）。电子商务占零售总额比重从2025年同期的20.9%提升至22.2%。

约80%的线上交易由各地区贡献，莫斯科和圣彼得堡仅占21%。行业专家指出，电商有效补充了传统零售渠道，尤其为偏远地区居民提供了更丰富的商品选择。俄罗斯互联网贸易协会（AKIT）汇集了Wildberries、Ozon等80家主要电商平台。

2026上半年俄罗斯电商数据：家居家具跃居在线消费榜首

2026年上半年数据显示，家居用品和家具成为俄罗斯人在线消费榜首。根据AKIT发布的统计，五大品类占据数字销售总额近三分之二：家居家具、服装鞋履、食品、电子家电以及美容健康产品。该排名出现显著变化——曾稳居第一的食品类下滑至第三位（占比14.8%），家居家具类从去年第二名跃居首位（15.8%）。

服装鞋履类以15.1%的份额巩固了亚军地位，电子家电保持第四（13%），美容健康产品（6.8%）时隔一年重返前五。跨境贸易占在线交易总量的3.4%。值得注意的是，跌出前五的汽车零配件仍贡献6.1%市场份额，工具类（5.4%）、数字商品（4.3%）及体育/儿童用品（各3.5%）也表现突出。

俄二手与时尚电商客单价增逾两成，消费者转向少而精

2026年上半年，俄罗斯二手电商平台平均客单价同比上涨25%，大众时尚品牌网站上涨21%。第二季度涨幅尤为突出，二手平台同比上涨28%，大众品牌上涨22%。与此同时，两类平台的月均访问人数分别下降15%和11%，但独立用户总数分别增长64%和47%，说明消费者访问频次降低，但决策更慎重。

具体品牌方面，Befree、Gloria Jeans等大众品牌月活用户有所上升；The Cultt等二手平台的用户量增长显著。专家指出，消费者正倾向于更少但更理性的购物行为。品牌应将重心从追求流量转向触达高购买意向的消费群体。

俄罗斯2025年糖及糖果消费量创20年新低

俄罗斯2025年的糖及糖果制品消费量降至近20年来最低水平。据俄统计局数据显示，计入糖果折算值后人均年消费量仅为28.2公斤，较2024年减少600克，创2004年（26公斤）以来新低。纯糖消费降幅达3.5%（12.7公斤/人），果酱（6.25公斤）和蜂蜜（960克）消费同步下滑，而巧克力（5.8公斤）及其他甜食（4.4公斤）需求保持稳定。这表明消费下降主要源于添加糖和自制食品的减少，工业化甜品市场仍具韧性。