俄罗斯大型零售商呼吁政府限制电商平台补贴与金融业务

俄罗斯大型零售商呼吁政府限制电商平台补贴与金融业务

俄罗斯多家大型零售商包括“Детский мир”、“М.Видео-Эльдорадо”、DNS等近日联合向政府提出诉求，支持银行业对电商平台的限制呼吁，要求禁止电商平台通过补贴促销活动及自建金融系统制造市场不公平竞争。

零售商指出，电商平台以提升卖家佣金与罚款等方式压缩成本，从而公开宣传“为消费者降价”，实则将成本转嫁给卖家，形成低于市场正常水平的价格优势。此举正值俄罗斯《平台经济法》将于2026年10月1日正式生效之际，该法案旨在规范数字平台、卖家与用户间的权责关系。

2026马年主题商品热销，Wildberries平台销售额激增300%

2025年10月至12月初，Wildberries电商平台上以2026年象征——马为主题的商品的销售额较2024年同期增长近300%。其中，马主题珠宝首饰销量飙升1300%，手工艺品增长近1000%，节日主题商品和印有马图案的餐具（尤其是马克杯）分别增长780%和674%。

本季最受欢迎的商品包括新年冰箱贴、双马数字油画、新年塑料袋、钥匙扣及"火焰马"厨房毛巾套装。同期，Wildberries平台整体新年商品（如圣诞树、装饰品、灯串和礼盒）销售额同比增长25%。

中国化妆品跻身俄罗斯进口市场前三

最新贸易数据显示，2025年前三季度俄罗斯化妆品进口市场呈现强劲增长，进口总额达8.637亿美元，同比增长11%。中国凭借在细分品类的出色表现，首次跃升为俄罗斯第三大化妆品进口来源国，与法国（2.567亿美元）、韩国（2.087亿美元）形成“三强鼎立”格局。

其中，中国眼部化妆品出口额达2110万美元，同比激增28%，增速领跑市场；韩国同类产品虽基数较小但增速达30%，展现强劲爆发力。这一变化反映出俄罗斯消费者在青睐欧洲经典品牌的同时，对亚洲美妆趋势接纳度不断提高。

俄电商平台广告趋势：头部品牌垄断，品类侧重鲜明

Easy Commerce发布俄电商平台广告研究，基于2025年4-8月数据，覆盖110+平台15万销售点。结果显示，20%头部广告主垄断主要平台71%-89%首页广告位，Wildberries、Ozon等各有品类侧重（时尚、日用品等）。

广告份额（SoV）与销量呈中度正相关，但60%-80%品牌依赖单一广告形式。Yandex Market用户点击转化率最高（11.5%），美妆健康、鞋履等为热门广告品类。报告建议品牌按品类选平台、多元化广告形式，同步优化价格与内容。

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