俄罗斯动物造型摆件与发光木质小屋销量显著提升

俄罗斯动物造型摆件与发光木质小屋销量显著提升

俄罗斯低价连锁超市“Ещё”（隶属“儿童世界”集团）指出，今年民众筹备新年的启动时间较往年提前近一个月。今年10月底至11月初的早鸟促销期间，节日装饰品类销量同比上涨45%，最热门的商品包括圣诞树挂饰、彩带、灯串和摆件。

数据显示，约20%的消费者计划使用苏联时期的复古装饰品，造型挂饰需求则较去年同期增长2.5倍，其中动物造型闪亮吊坠、冰锥装饰、金钥匙、雪人、天使和马匹造型饰品尤为畅销。象征2026年新年的“马”元素装饰占比明显提高，一款装饰贴纸售出近3000次，发光木质小屋成为热卖单品，驯鹿、雪人、马匹等主题摆件销量同比上涨82%。

超过40%的俄罗斯秋季网购发生在工作时间

超过40%的俄罗斯秋季网购发生在工作时间。数据显示，工作日9:00至18:00是订单最密集时段，消费者主要利用工作间隙购买食品、药品等必需品。2025年9-12月数据显示，日间消费持续增长，38%的"感谢"积分兑换发生在工作时间，是夜间或清晨的10倍。

2025年订单结构向基础商品倾斜：食品占日间消费55%，药品占比升至8%，而家居和化妆品份额下降。日均账单6372卢布，低于晚间但高于清晨。

区域差异显著，卡拉恰伊-切尔克斯共和国(82%)、萨哈共和国(80%)等地日间订单比例远超全国均值。26-45岁群体是消费主力，男女比例均衡(49%:51%)。这种现象反映出工作与个人生活的界限日益模糊。

俄罗斯新年节庆相关商品服务需求暴涨

Avito数据显示，临近新年，俄圣诞老人服装销量较前期增2.5倍，11月环比86%增长且均价降至6500卢布（月降24%）；权杖、圣诞老人胡须销量分别涨94%、76%，雪姑娘服装销量涨74%且均价月降27%至6000卢布。 

同时，动画师需求涨31%，圣诞老人、雪姑娘类艺人咨询量增近3倍，服装租赁需求涨18%，“一站式”新年演出服务需求更是激增3.5倍，节庆消费市场热度攀升。

俄罗斯新年开支调查：七成民众礼物预算不超1万卢布

在计划新年开支的俄罗斯人中，21%准备花费不超过2000卢布，19%计划支出2001至5000卢布，16%预算为5001至10000卢布。调查显示，70%民众愿为亲友礼物花费不超过1万卢布，其中21%控制在2000卢布以内。

60-69岁人群和远东地区居民中该比例更高（32%和33%）。26%受访者计划支出2001-5000卢布，35-44岁群体达33%，南方联邦管区为34%。仅23%愿花费5001-10000卢布。