俄罗斯出现电商创业热潮

俄罗斯出现电商创业热潮

过去一年，俄罗斯人对创建个人品牌的兴趣增长近40%，创业者多选择线上起步，服装、化妆品、内衣和珠宝为热门品类。2022年6月至2025年6月，“如何创立品牌”搜索量增25%，电商平台相关搜索翻倍，2025年6月同比激增63%，反映消费向线上转变。25%的俄罗斯消费者固定回购特定品牌，电商品牌展示工具助力商家获客。 

专家预测，未来三年品牌增长将与电商及区域品牌发展关联，2025年上半年区域品牌占比已升20%。这一趋势在 Wildberries、Ozon 等平台尤为明显，本土品牌销售额同比增长显著，部分头部品牌增速高达 580%，显示出俄罗斯消费者对本土设计的日益青睐。

俄罗斯电商市场增长强劲，中国卖家迎发展机遇

2025年俄罗斯电商市场展现强劲增长活力，预计全年增长28.3%，规模达9.75万亿卢布，其中大型平台增长33%，占超六成市场份额。0zon、速卖通等成为跨境卖家竞争主阵地，Ozon二季度营收同比大增87%，首次实现季度净利润为正，活跃买家超6000万。

Ozon自9月1日起对售价低于300卢布的商品实施优惠费率，可降低约50%销售和履约成本。中国卖家借助易仓ERP等工具，能高效处理多平台订单、管理仓储并核算利润，有望更好把握俄罗斯电商市场机遇。

俄罗斯生鲜电商2025年二季度市场增长28.8%

据消息称，俄罗斯在线食品配送市场增速显著放缓，2025年二季度市场规模达3850亿卢布，同比增长28.8%，但增速较去年同期下滑18.3个百分点。

行业分析显示，市场放缓主要受三大因素影响：一是严重劳动力短缺导致配送成本飙升，平台支付给配送员的月薪同比上涨21.1%至15.59万卢布；二是消费者购买力下降，人均订单金额同比下降3%至1450卢布；三是主要平台平均客单价下滑5%至1180卢布，其中市场领导者包括"Samokat"、"Vkusvill"、"Yandex Lavka"等。

专家指出，人力成本上升与消费降级双重压力正迫使生鲜电商平台调整运营策略，行业或将进入整合阶段。