2024年俄罗斯在线贸易额预计增长40%
俄罗斯第一副总理丹尼斯·曼图罗夫近日在接受Rossiya-24电视频道采访时透露，与2023年相比，2024年俄罗斯的网上贸易额预计将增长40%。
他指出，在线贸易与离线贸易正在均衡发展，且在线贸易的增长趋势已持续多年。俄罗斯在这一领域处于世界领先地位，这也体现在总体贸易性质上。
2024年俄罗斯移动购物应用收入大增57%
2024年1月至11月，俄罗斯居民使用移动应用程序购物的频率显著增加，电子商务品牌应用程序的收入较去年同期增长了57%。其中，药店零售业的增长最为显著，应用程序收入增长幅度是其他行业的两倍。杂货零售业的应用程序收入增长了86%，服装、鞋类和饰品店增长了80%，家具和DIY增长了76%。
此外，快速消费品和家电电子产品品牌也表现出强劲增长势头，分别增长了26%和16%。俄罗斯人不仅购买商品数量增加，访问应用程序的频率也大幅提升，例如化妆品和美容商店应用程序的访问频率增加了33%。
2024年俄罗斯在线广告市场以视频广告为主导
MTS AdTech对500名俄罗斯营销人员的调查显示，2024年最有效的在线广告形式是视频广告，占比52%，其次是文字转图形广告和动画横幅广告，各占26%。尽管可投放视频广告的平台数量减少，但广告商仍积极关注此类平台。营销人员最常使用的广告形式是上下文广告（40%），其次是媒体广告（36%）和SMM（31%）。
高效率和高回报（42%）、快速启动广告活动（36%）及精准定位目标受众（32%）是市场驱动力。此外，广告市场日益技术化，利用AI和大数据分析优化广告。营销人员重视广告活动后分析，包括广告指标（45%）和品牌提升（31%）。43%的受访者认为广告平台工作流程将简化，69%认为效率和效果将提升。
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