2025年俄罗斯Ozon平台邻国出口激增81%，订单量破4000万
2025年俄罗斯Ozon平台卖家对近邻国家的出口总额同比增长81%，订单量超4000万次，达2024年的2.5倍。目前出口覆盖哈萨克斯坦、白俄罗斯等7国，买家数量增长1.5倍。白俄罗斯（2.5倍）、哈萨克斯坦（+16%）和亚美尼亚（超1.5倍）贡献显著，外高加索和中亚新兴市场增速最快。
热销品类包括建材（2.5倍）、美妆（2.5倍）、五金工具（近3倍）及汽配（2倍），健康用品如维生素（近3倍）、运动营养品（超2倍）需求激增。
Wildberries试点推出新型实体塑料礼品卡，支持线上线下多渠道购买
RWB（Wildberries与Russ联合公司）以试点形式推出新型实体塑料礼品卡。初期用户可通过多种方式购买，例如在莫斯科、莫斯科州及圣彼得堡的Wildberries自提点领取。未来公司计划扩大覆盖范围并推广项目。
用户还可通过网站或应用订购实体礼品卡，支持全俄任何自提点配送。RWB忠诚度项目负责人安娜·帕什克维奇表示，此举旨在满足客户实际需求，使礼品既可在线一键赠送也能亲手交付。当前促销活动中礼品卡免费提供，仅需用户自行充值指定金额。
俄罗斯消费者行为调查：电商平台广告成消费者最主要信息来源
俄VCIOM调查显示，电商平台广告（Ozon等）以43%占比成为消费者获取商品信息的首要渠道，其次是搜索广告（34%）、社媒与即时通讯广告（28%）等。72%俄国人购物时最看重真实买家评价，远高于博主测评（39%）。
数字广告促转化效果优于传统广告，消费者更偏好不打扰、有帮助的广告形式，同时对信息过载、算法影响消费决策等问题存在担忧。
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