Ozon 2025总结：俄电商区域消费均衡，本土品牌与高端消费升温
Ozon发布2025年总结，俄电商呈现四大趋势：区域消费均衡凸显，1万人口以下城镇自提点占40%，用户1460万（超莫斯科2倍），9个月消费4830亿卢布（1.5倍）；本土品牌占比67%，民族文化商品热销；2700万用户购2万卢布以上商品，时尚高端品类需求增78%；香水、家具等复杂品类渗透率提升，后付款推动客单价提高1/3。
2025年俄罗斯新车销量锐减15%，本土电动车逆势增长
2025年俄罗斯新车销量同比下降15%至130万辆，其中12月增长11%达13.5万辆。商用车领域降幅显著：轻型商用车年销量下降24%，卡车暴跌53%，公交车减少31%。电动汽车销量下滑30%至1.35万辆，但本土生产占比提升10个百分点至32%。
2025年进入俄罗斯市场的外国时尚品牌数量减少了一半
2025年俄罗斯市场新增了8个外国时尚品牌，这一数字远少于2024 年的17个。CORE.XP零售空间管理总监兼负责人叶夫根尼娅·普里卢茨卡娅指出，外国时尚零售商在俄罗斯市场的活跃度显著下降。 分析师对2026年的前景并不乐观。
然而，如果地缘政治局势稳定，宏观经济指标改善，情况可能会有所好转。 此前有报道称，俄罗斯服装品牌Cosareve和Pink Punk宣布暂停运营。预计到2025年，将有约20个服装和鞋类品牌退出俄罗斯市场。
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