俄罗斯新年购物市场受暖冬冲击：圣诞树线上渠道激增超30%

俄罗斯新年购物市场受暖冬冲击：圣诞树线上渠道激增超30%

本季新年购物市场的消费活跃度再度受天气波动影响。俄罗斯中部地区虽传统占据最大销售份额，但截至12月中旬仍无稳定积雪覆盖。圣诞树集市因此遇冷，线下销售点同比减少10%，线上渠道则增长显著。

具体数据对比显示：天然松树/云杉中位价达3213卢布（同比+8%），线下购买量下降12%，线上激增34%；树架中位价590卢布（+10%），线下降14%，线上增29%；人造树中位价4340卢布（+10%），线下微增4%，线上涨20%。消费者正加速转向电商平台，网络零售商逐步取代传统集市。

俄专家预测：2027年俄罗斯人造圣诞树市场占比将达80%

据外媒报道，根据电商平台专家、OSPREY 公司联合创始人德米特里・别连采夫预测，受环保性、实用性及成本优势驱动，到 2027 年俄罗斯人造圣诞树市场占比将升至 80%。

别连采夫指出，人造圣诞树已在关键指标上全面超越真树：单棵可使用 10-15 年，长期来看更具成本效益；而真树仅依靠香气和传统属性维持需求，竞争力较弱。数据显示，2025 年俄罗斯人造圣诞树市场占比已达 70%，通过主流电商平台售出 120 万至 160 万棵；电商平台还占据了该品类 50%-60% 的销售份额，售价较大型超市低 10%-15%（超市中带装饰的圣诞树均价约 4800 卢布）。

此外，真树需求正以每年 15%-20% 的速度下降，2025 年其市场占比仅为 9%-33%。值得注意的是，2025 年俄罗斯圣诞装饰品整体市场规模增长 1.9%，达 83 亿卢布，这一增长也反映出消费流量向电商平台倾斜 —— 此类平台通常从 10 月就启动圣诞促销活动。

俄罗斯超三成消费者新年装饰预算1千-3千卢布

俄罗斯一项调查显示，2025年超三成消费者新年装饰预算为1千-3千卢布，仅7%计划花超1万卢布。75%消费者愿为环保装饰多付费，LED灯串、天然材质饰品最受欢迎。

46%消费者通过电商平台采购，74%选择人造圣诞树，78%会布置圣诞树。选购时74%优先关注价格，传统装修风格仍占主流，53%的鲜活树购买者节后会将其回收。

俄罗斯年底健身器材销售激增：跑步机销量暴涨700%

俄罗斯人在年底前大幅增加家庭健身器材购买，Wildberries平台跑步机销量同比激增700%，仅一周售出数千台。12月整体数据显示，跑步机、划船机和乒乓球桌销售额同比增长130-160%，踏步平台和椭圆机销量翻倍，销售额增长70%。

最畅销基础器械为拉力器、跳绳和单杠，其中单杠销量增长13%。平台热销榜单显示，健身速跳绳、减肥振动平台、阻力带、带拉力器的踏步机和"音乐沙包"拳击训练器成为最受欢迎商品。值得注意的是，尽管基础器材需求稳定，高价复杂健身设备呈现更显著增长趋势。