俄罗斯爆发银发网购热潮，55岁以上线上配送用户年增20%
据数据显示，俄罗斯55岁以上线上配送用户年增20%，该群体多在午前下单，女性为主，全国普及。其订单聚焦日常刚需：土豆、鸡蛋等基础食材，无糖及健康食品、家居品。
区域上，莫斯科订单占31%，圣彼得堡等紧随其后，偏好差异显著：莫斯科多订鲜蔬，达吉斯坦宠物用品需求为全国三倍，卡巴尔达-巴尔卡尔多美妆健康品，萨哈林以食品为主，罐头、速冻食品热销。
俄罗斯85%民众计划新年送礼，线上购礼成主流
据研究，85%俄罗斯人计划新年送礼，67%赠孩子、61%赠伴侣，25%会给自己买礼物，13%不忘宠物。人均预算约9000卢布，半数不超5000卢布。73%民众更倾向线上购礼，18-24岁青年及大城市居民为主要群体。
最受欢迎礼物为电子科技（36%）、美妆香水（26%）、礼品卡（25%），不同年龄性别偏好有差异。半数人12月初开始筹备，老年人更早，仅1%拖到12月31日。
俄罗斯冬季商品需求下降
俄罗斯Check Index数据显示，2025年秋季至初冬期间，尽管对比2024年同期低基数，俄罗斯市场对冬季服装和体育用品的需求仍出现下降。分析指出，该国中部地区异常温暖的天气及缺乏稳定积雪是导致销售疲软的主要原因，即便11月的促销活动也未能扭转颓势。
目前，滑雪板等冬季运动器材的购买者主要为经验丰富的消费者或提前计划采购的人群，这类客户往往倾向于选择价格较高、品质更优的专业产品，推动中位价格上行。业内人士预计，待全国大部分地区形成稳定积雪后，被压抑的需求可能在12月底释放，带动销售回升。
2025年俄罗斯零售特许经营需求大幅下滑
2025年俄罗斯零售特许经营市场需求显著下滑，主因经济不确定性及创业者观望态度。数据显示，服装门店特许经营需求降53.6%，电商平台降44.6%，贸易类降21.5%，酒类商店、食品店分别降22.1%、17.9%。
唯一例外是药店特许经营，需求增长5.3%；汽车类仅微降1.2%，表现相对稳健。此前热门的低门槛电商平台特许经营，因竞争加剧、缺乏创新致需求骤降，服装类则受高准入门槛影响持续遇冷。
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