俄罗斯暖冬冲击冬季服装市场

俄罗斯暖冬冲击冬季服装市场

俄罗斯零售市场冬季服装销售出现下滑，据分析中心"支票指数"数据显示，10-12月大衣零售额同比下降9%，夹克下降8%，帽子下降5%。暖冬天气及消费者缩减非必要开支是主要原因，平均冬季服装预算为1.7万卢布。多个服装品牌已退出俄罗斯市场或优化业务。

与此相反，电商平台表现亮眼，Wildberries冬季服装、鞋履和运动装备销售额同比增长10%，夹克和羽绒服增长放缓但风衣和轰炸机夹克需求旺盛；CDEK.Shopping平台羽绒服、夹克和大衣销售额分别增长12%、9%和6%。分析预计随着新年假期临近和降雪天气到来，12月销售将有所回升。

俄罗斯本土服饰品牌销量增长，LIME表现亮眼

Avito分析师数据显示，2025年10月俄罗斯本土服饰、鞋履及配饰品牌销量同比上涨。女装领域LIME增14%领跑，12 STOREEZ、Zarina分别涨6%、4%；男装Zarina销量激增48%，LIME、Befree各涨32%、10%。

女鞋LIME涨19%，男鞋Justin销量增2.5倍、LIME翻倍；箱包类ТВОЕ涨40%居首；配饰类LIME近3倍增长，12 STOREEZ、Love Republic分别涨43%、25%，本土品牌市场表现强劲。

俄2025前11月线上购物用户增16%，食品类领跑

2025年前11个月，俄罗斯线上购物用户（不含市场places）同比增16%，食品类线上消费占比达24%，同比提升4.6个百分点，成增长最快品类。服务类（18%）、建材、服饰等非食品类紧随其后。

旅游相关客单价最高，35-44岁人群贡献39%线上消费，女性占57%用户（主导美妆、宠物等品类），男性侧重汽车相关消费。地区客单价差异显著，莫斯科、圣彼得堡等地区居前，市场呈稳健增长态势。

俄罗斯十大零售商前9月销增14.3% 市场places领跑

2025年前9月，俄罗斯十大零售商（不含市场places）销售额同比增14.3%至9.93万亿卢布，占零售总额30.9%；含市场places则增21.7%达15.89万亿，占比升至48%。

Wildberries等三大市场places GMV增36.4%，X5、“磁铁”、“Lenta集团”等企业均实现双位数增长。非食品耐用品销售额降6%（实物量降超10%）。分析师称，经济衰退下消费者更理性，线上零售自提点优势推动市场places增长。