​俄罗斯前9月快消品零售忠诚度计划排名出炉

INFOLine完成2025年前9月俄FMCG零售忠诚度计划排名，调研TOP50营收实体（不含线上及特许项目），通过6大综合指标45余项准则评定。

高覆盖网络组（覆盖50+俄地区）中，“Х5 Клуб”稳居榜首，“Магнит плюс”“Всё включено!”及METRO项目跻身头部，均具高用户覆盖率与强数字化能力。超75%大型FMCG商超将该计划作为客群运营工具，38%采用积分折扣混合模式，同时加速引入订阅、游戏化及全渠道服务升级。

俄罗斯新年消费趋势：复古装饰回潮与马元素饰品热销

俄罗斯低价连锁超市“Ещё”（隶属“儿童世界”集团）指出，今年民众较往年提前一个月开始筹备新年。10月底至11月初的早鸟促销期间，节日装饰品销量同比上涨45%，最热门商品包括圣诞树挂饰、彩带、灯串和摆件。

约20%消费者计划使用苏联时期复古装饰品。 造型挂饰需求激增2.5倍，动物造型闪亮吊坠、冰锥装饰、金钥匙/雪人/天使/马匹造型饰品尤为畅销。象征来年的马元素装饰占比显著提升，一款装饰贴纸售出近3000次。发光木质小屋成为热卖单品，驯鹿/雪人/马匹摆件销量同比上涨82%。

2025年11月俄罗斯豪华车销量增长51%

2025年11月俄罗斯豪华车市场实现65辆新车销售，同比增长51%。该细分领域已连续8个月保持增长态势。宾利以20辆销量成为当月最受欢迎豪华品牌，兰博基尼（18辆）和劳斯莱斯（14辆）分列二三位。

法拉利、阿斯顿马丁及玛莎拉蒂分别售出7辆、3辆和3辆。车型排行中，兰博基尼Urus以17辆销量夺冠，劳斯莱斯库里南与宾利Continental GT均以10辆并列第二。前11个月俄罗斯累计销售638辆豪华新车，较2024年同期增长28%。

俄罗斯民众节日消费紧缩：近半数新年礼物预算不足5000卢布

俄罗斯人正大幅缩减节日礼物开支。调查显示，49%受访者新年礼物总预算不超过5000卢布，26%控制在5000至15000卢布，75%民众预算在1.5万卢布以内。仅5%愿意花费1.5-3万卢布，8%预算超3万卢布，12%完全不购买礼物。

40%受访者不给伴侣准备礼物，47%赠送者将金额限制在3000卢布内，仅5%愿为伴侣花费超1.5万卢布。同事间送礼更节俭：44%完全放弃该支出，28%花费低于500卢布，21%预算500-1000卢布，近半数赠礼者总支出不超过1000卢布。