俄罗斯电商市场规模5年增长7.5倍
最新报告显示，2024年俄罗斯电商市场规模达12.6万亿卢布，5年增长超7.5倍，占零售比重23%，疫情与西方品牌退出成核心增长动力。市场呈现平台主导特征，Wildberries、Ozon等综合平台GMV占比升至64%，独立站仅36%。
时尚、家电品类增速领先，医药、汽车零部件等专业品类仍为独立站优势领域。独立站面临技术与流量门槛，多数卖家依赖平台，2030年市场规模预计最高达35.2万亿卢布。
俄罗斯零售贸易额2025年10月强劲反弹，创年内最高增速
2025年10月俄罗斯零售贸易额呈现显著回升——俄联邦统计局数据显示，按可比价格计算同比增长4.8%，达5.36万亿卢布，创下当年最高单月增幅。2025年前10个月零售总额累计增长2.4%至49.96万亿卢布，但增速仍低于2024年同期8.2%的水平。
零售业态结构出现明显变化：2025年前三季度连锁商超份额从上年同期的36%降至35.4%，而食品饮料及烟草品类中连锁渠道占比逆势提升至50.7%。
消费偏好方面，面包类制品以6.8%的增速成为最畅销商品，珠宝（+11.3%）、药品（+9.2%）和玩具（+7.4%）领涨非食品类销售；而手表（-45.8%）、汽车（-14.7%）及大家电品类则遭遇需求锐减。
2025年俄罗斯购物中心客流下滑4%
俄罗斯购物中心的客流量较2024年同期下降4%，莫斯科降幅为1%，圣彼得堡达4%。专家指出，今年促销季效果不及往年，消费者对营销活动的兴趣自2019年起持续减弱，因其更了解定价策略导致广告敏感度降低。尽管"黑色星期五"促销集中在11月28-30日，但近年活动已延长至整月。市场参与者此前对销售预期本就不高。
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俄罗斯电商市场规模5年增长7.5倍
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