Ozon.by黑五销售激增：白俄罗斯消费量涨四倍，本土商家破纪录

Ozon.by黑五销售激增：白俄罗斯消费量涨四倍，本土商家破纪录

Ozon.by平台的"黑色星期五"成为年度最活跃购物期：11月14日至28日期间，白俄罗斯消费者活动量增长近四倍，本土商家创下销售纪录。数据显示，今年促销首日订单量达去年同期的3.5倍，11月28日单日销售商品数量同比激增三倍，订单金额翻番。晚间21-22点出现20万订单/小时的峰值，仅2%用户为首次参与该活动。 

时尚品类表现尤为突出，女装和女鞋销售额分别同比增长7倍和6倍，家装工具及小家电销量增长达3倍。区域消费呈现分散化趋势，除明斯克等大城市外，博布鲁伊斯克、索利戈尔斯克等小城镇贡献显著销量。平台通过扩建物流网络（现有明斯克履约中心及三个分拣中心）实现配送效率提升，三季度自提点数量同比翻倍。

Wildberries企业版上线大件货运服务，助力B端采购与卖家拓展

俄罗斯电商平台Wildberries的企业版（Wildberries для бизнеса）新增了大件商品货运服务，面向企业及个体经营者开放。用户可通过切换账户至"企业模式"，在专属"货运配送"专区或2025年秋季上线的B2B展厅选购商品，享受免费门到门配送及上楼服务。平台首次推出"WB货运"（DBW）模式，商品由卖家存储但由平台承运，运费按单固定计费。此外仍支持传统仓储（FBW）和自发货（FBS）模式。

大件商品定义为单件超25公斤、单边长超120厘米或三边和超200厘米的货物，涵盖家具、家电、建材等15大类超200万种商品。莫斯科地区及圣彼得堡目前订单量领先。

2025俄罗斯品牌榜：本土电商与科技崛起，国际巨头份额下滑

2025年OMI发布“俄罗斯人最喜爱的品牌”Top20，三星、阿迪达斯、耐克蝉联前三但份额下滑。俄企表现亮眼，Yandex位列第4，Ozon首进前五（第5），Wildberries（第8）、“Магнит”（第9）新入榜，Gloria Jeans（第19）回归。榜单新增4个科技品类，俄企均领跑。Zara、“ВкусВилл”等3品牌出局，本土在线生态与新兴品类成消费偏好新方向。

俄罗斯电商高价商品销售爆发：汽车箱包家电古董全线增长

俄罗斯电商平台高价商品销量激增。数据显示，68%消费者倾向通过综合电商平台（而非品牌官网）购买高端商品。2025年1-9月，Ozon平台汽车销售额达42亿卢布（同比增长2.7倍），单价超6万卢布的箱包销售额翻倍至2097亿卢布；Wildberries高价家电销售增长2.3倍至14亿卢布；Yandex Market古董交易额达1680万卢布（增幅120%）。

平台方证实部分数据：Ozon热销长安、奇瑞等中端车型（均价200-400万卢布）；Wildberries大家电增速达2.7倍。专家指出，消费数字化程度提升及平台促销活动推动奢侈品线上化趋势，半数消费者认可电商平台销售奢侈品的模式。