俄罗斯黑五期间无线耳机销量创三年新高
根据MTS零售网络数据，俄罗斯消费者在11月黑五促销期间购买耳机数量创三年来新高，销量同比增长14%，环比10月增长20%。TWS真无线耳机及主动降噪机型占据84%市场份额，平均售价为2200卢布，Realme、华为和三星位列销量前三。
智能手机销量同比增长8%，Infinix、三星和小米占据主导；平板电脑需求增长18%，华为MatePad SE以27%份额领跑。莫斯科、克拉斯诺达尔和圣彼得堡成为购买力最强的三大城市。
2025年俄罗斯网红营销市场规模预计达550亿卢布
据ARIR委员会报告，2025年俄罗斯网红营销市场规模预计达550亿卢布，2026年增速12-13%，媒体通胀约20%。电商、零售等为主要投资方，44.19%专家看好Telegram成2026年预算增长最快平台，TikTok（32.56%）、YouTube紧随其后。
短视频（31.71%）、UGC为热门形式，Z世代（35.71%）和千禧一代是核心受众。市场面临监管收紧、平台封锁风险，品牌转向多平台适配与精准 analytics。
俄罗斯半数线上买家遇欺诈，商品不符描述成头号问题
Ro斯克质量CIPP对1000名俄城市居民的调查显示，50%线上买家遭遇过欺诈。头号投诉是商品与描述不符（24%），其次是瑕疵（16%）、虚假商品信息（15%）。选品时67%优先关注价格，48%查看商品描述，44%关注促销，42%和30%分别在店铺及第三方平台查评价。消费者虽主动核验，但问题仍存，影响线上购物信任度。
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俄罗斯黑五期间无线耳机销量创三年新高
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