Ozon平台轮胎需求激增，销量涨1.6倍

Ozon平台轮胎需求激增，销量涨1.6倍

俄罗斯电商平台Ozon报告显示，冬季前夕汽车用品需求显著增长，其中冬季轮胎销量在10月前两周同比增长1.6倍，区域市场表现尤为突出，滨海边疆区增长5.7倍，车臣共和国增长5.2倍，阿穆尔州增长4.2倍，均超过莫斯科和圣彼得堡的增速。Cordiant、Ikon Tyres和Pirelli成为最受欢迎轮胎品牌，商用车轮胎销量因B2B企业采购推动增长2.6倍。

平台卖家迅速响应需求，将轮胎品类SKU扩大68%，现提供超120万种商品。同期汽车化学品销量几乎翻倍，挡风玻璃除冰剂和锁具防冻液需求增2.5倍以上，轮胎压力监测系统销量增长2.2倍，反映驾驶员对冬季行车安全的重视。专家分析认为温度波动导致的轮胎状态监控需求是主要驱动因素。

Ozon双11高增长品类出炉，电子产品男装家电成新引擎

Ozon平台2022-2024年双11大促数据显示销售规模持续扩大，2024年峰值三天GMV超300亿卢布（同比10月增长64%），大促周期延长至数周，网站访问量达7500万人次。消费行为呈现客单价显著提升趋势，单价超1万卢布商品订单量同比增加210万件，家具、汽车等高价值品类成为消费热点，电子产品、男装和家电成为新增长引擎。

区域市场爆发增长，63%订单金额来自莫斯科以外地区，超过50%参与卖家为地方企业，小城市和乡村订单显著增加。2025年趋势预判显示大促将转向"质"的竞争，高客单价品类和个性化消费将持续增长，物流与服务成为关键竞争力。

建议跨境卖家立即规划选品备货策略，深化核心品类并布局高增长品类，精通平台广告工具，优化物流时效以应对今年西线运输拥堵背景下跨境店铺需撑起GMV的机遇与挑战。

俄罗斯电商广告市场爆发，2025年规模将达8910亿卢布

俄罗斯电商和零售媒体广告市场预计在2025年底达到8910亿卢布，占整体广告支出的近50%，已超越传统数字广告板块。数据显示，2025年4月至8月期间，俄罗斯电商平台89%的广告投放集中在20%的大型广告主手中，主要品类为美妆健康、鞋类和家电。其中Wildberries平台71%的广告由20%公司投放，Ozon为84%，Yandex Market高达89%。

零售服务作为广告渠道的受欢迎度显著上升，"Samokat"、"Zolotoe Yabloko"、"Pyaterochka"和"Detsky Mir"成为领先平台。由于电商广告需求激增，过去一年广告位成本和CPM（千次展示成本）平均上涨30-40%，热门行业的竞价广告位涨幅高达60%。