2025上半年俄罗斯跨境时尚消费报告：海外服装和鞋类需求增长近 10%

2025上半年俄罗斯跨境时尚消费报告：海外服装和鞋类需求增长近 10%

CDEK.Shopping分析数据显示，2025年上半年俄罗斯消费者在海外时尚购物方面的偏好发生变化。俄罗斯人在海外购买服装和鞋类的总支出同比增长9.6%，达到9.49亿卢布，订单数量增长11.7%，分析师认为这证实了俄罗斯人对跨境购物的持续兴趣。平均客单价略有下降，至14962卢布。

从订单数量来看，运动鞋最受欢迎，占所有购买的41.9%，俄罗斯消费者最感兴趣的是Nike、Adidas和New Balance的限量版系列。其次是箱包，占比6.4%，第三是T恤和POLO衫，占比5.6%。最受欢迎的品牌前五名是Nike、New Balance、Adidas、Uniqlo和Zara。

俄罗斯运动用品市场加速线上化，线下门店大规模消失

俄罗斯运动用品市场正经历显著的线上化趋势，导致线下门店数量明显减少。根据Yandex Maps数据，截至8月1日，全国运动用品线下门店数量同比下降6%，降至3800家。在百万人口以上的大城市中，下降幅度更为明显，同比减少9.5%，降至1200个销售点。

其中，沃罗涅日降幅最大（-37.8%，至23家），新西伯利亚（-19.7%，至53家）和萨马拉（-18.4%，至31家）尤为突出。仅喀山（+7%，至46家）、下诺夫哥罗德（+4%，至52家）和叶卡捷琳堡（+2.6%，至80家）三个城市出现增长。Infoline-Analytics总经理米哈伊尔·布尔米斯特罗夫指出，这一趋势反映了整个非食品零售市场的总体情况，主要原因是电商平台的激烈竞争。

根据俄罗斯互联网贸易协会数据，今年上半年运动用品线上销售额同比增长25%，达到1500亿卢布；而根据OFD平台数据，今年1月至7月线上销售增长13%，整体市场仅增长3%。缺乏成熟线上渠道的小型零售商面临较大压力，甚至大型连锁品牌也受到影响，如Desport（原Decathlon）自2月以来已关闭至少5家门店。

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