俄罗斯线上夜购热潮继续升温
最新调查显示，2025 年俄罗斯线上夜购热潮继续升温，高达 75% 的消费者至少一次在 23:00 至次日 06:00 时间段进行过线上购物，较去年同期的 60% 有明显增长。午夜购物潮已成为现实——其中 54% 的夜购行为集中在 23:00–01:00 区间，28% 在 01:00–03:00，5% 更晚至 03:00–06:00。
消费者偏爱在夜深人静时段选购服务（占支付份额的 45%）和公用账单支付（26%），商品类主要为家用、服饰、美妆与电子产品。深夜购物驱动力包括夜晚更易做出冲动决定、有利比较促销信息、以及规避白天繁忙时段。
多数用户以即兴消费居多，也有 12% 会因发现折扣而下单，只有 25% 的人保持预先计划的消费模式。
俄罗斯消费者抵制高价商品：54%买家凭"公平价格感"拒绝购买
最新研究显示，54%的俄罗斯消费者会基于"公平价格感"拒绝购买他们认为定价过高的商品。这项由Yandex和ORO联合开展的调查发现，虽然88%的消费者将价格作为选择商家的关键因素，但关注重点正从折扣幅度转向对定价合理性的主观判断。
60%受访者表示会对疑似虚高的价格完全放弃购买，64%的消费者会手动比较不同平台的价格，62%会追踪价格走势。值得注意的是，消费者在购买电子产品、家电和建材时价格敏感度最高，而对家居园艺和清洁用品则相对宽容。
研究还发现，32%的首次购买者因缺乏价格参照而更依赖比价工具，33%的消费者通过比价确认价格合理性，27%则用于评估报价是否处于市场平均水平。
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