Wildberries跟进预售模式：俄罗斯电商平台争相布局新品预售

Wildberries跟进预售模式：俄罗斯电商平台争相布局新品预售

俄罗斯电商平台Wildberries在东方经济论坛期间宣布将推出商品预售服务，紧跟竞争对手Ozon和Yandex Market的步伐。该服务允许消费者在新品正式上市前完成购买，首批预售商品将包括新款iPhone手机及其他苹果产品。

目前俄罗斯物流商SDEK已启动iPhone 17（预付款5万卢布）和Apple Watch 11（预付款2.5万卢布）的预售，电信运营商MTS也开始销售价值2.5万卢布的iPhone 17虚拟凭证。

预售模式在俄罗斯电商市场快速普及，商家可通过该模式提前锁定客户、获取营销资金，而消费者则能确保成为首批新品拥有者。

俄罗斯电商规模突破零售总额15%：上半年增速30%创历史新高

俄罗斯第一副总理丹尼斯·曼图罗夫披露，2025年上半年俄罗斯电子商务规模已突破零售总额的15%，创下历史新高，同比增速达30%，远超传统零售2.1%的增长率。其中跨境电商业绩亮眼，中国对俄跨境电商交易额同比增长67%，占俄罗斯跨境电商进口总量的58%。

增长动能主要来自本土平台在二三线城市渗透率提升至42%、社交电商新模式普及以及物流基建使全国平均配送时效缩短至4.3天。为平衡发展，政府计划投资1200亿卢布建设区域性物流枢纽，并推出"远东电商补贴计划"。

俄罗斯电商平台在生鲜杂货领域遇冷

俄罗斯电商平台在生鲜杂货(e-grocery)领域面临挑战。数据显示，2024年11月至2025年7月期间，传统商超"马格尼特"和"五分钱"保持每月2%的增长，即时配送平台"Yandex Lavka"和"Samokat"月增1.2%，而电商平台份额却每月下滑0.1%。

价格分析显示，电商平台商品均价高达613卢布，远高于商超的175卢布和即时配送的210卢布。消费者偏好也呈现分化：商超客群偏好谷物和植物基产品，即时配送用户倾向冲动消费商品，而电商平台消费者更青睐保质期长的干货和特色食品。