Wildberries成俄罗斯平台卖家首选

Wildberries成俄罗斯平台卖家首选

Data Insight与Tochka Bank联合调查显示。Wildberries以49.5%的选择率成为最受青睐平台，这与其覆盖全俄的物流网络、灵活的佣金政策及庞大的用户基数密切相关 —— 数据显示，Wildberries 目前占据俄罗斯电商市场近三分之一的份额，流量与订单转化率均领先同行，成为卖家打开本土市场的核心入口。

同时，26.6%的卖家（多为高营业额群体）同步运营2-3个平台，形成互补布局。这些数据既反映了俄罗斯电商卖家的结构特点，也凸显了Wildberries在本土市场的核心地位。

Ozon调查揭示俄男女口红偏好差异，自然色与亮色共掀消费热潮

Ozon在国际口红日发布的调查显示，俄罗斯男女对 lipstick 偏好存在显著差异：约50%女性偏爱裸色，而近60%男性认为亮色口红是女性气质的象征。销售数据印证趋势，粉色占比42%且增长82%，棕色、紫色销量分别增2倍、2.8倍；经典红色回归，28%女性近五年更频繁使用。

“口红效应”持续，36%女性用亮色缓解坏情绪，25%在人生转折时购买，30%认为口红能提升自信。消费上，40%买奢侈彩妆犒劳自己，68.3%愿为优质口红花1000卢布以内，18-24岁女性更青睐中高端产品。2025上半年，Ozon口红销量增68%，买家翻倍，LUXVISAGE等新品牌领跑畅销榜。

Yandex Еdа联合Pragma推出“床上用餐”服务

近日，俄罗斯外卖服务“Yandex Еdа”与旗下家居品牌Pragma合作，在莫斯科希腊餐厅的露台推出“床上用早午餐”服务。餐厅专为该项目设计了适合躺着食用的菜品，由服务员用可变形为小桌的托盘送达。 

用餐区以Pragma品牌的黄色调纺织品布置，可容纳两位客人，预订时长为两小时，用户可在“Yandex Еда”的餐厅页面“Куда сходить”板块预约。此次活动将餐饮与家居场景结合，为消费者提供新颖体验，也是Yandex旗下业务跨界联动的一次尝试。

Wildberries推出"买家精选"标签

据消息，Wildberries正在测试"买家精选"新功能，该标签将授予评分4.7分以上、拥有至少40条评价的在售商品。平台数据显示，超过40%的消费者认为此类标识能帮助他们更快做出购买决策。

这一举措旨在提升优质商品的曝光率，同时为卖家提供额外激励以维持高服务水平。测试期间，标签将显示在商品评价页面，未来可能根据用户反馈扩大应用范围。Wildberries近期还延长了订单存储期限7天，持续优化用户体验以应对激烈的电商市场竞争。

俄罗斯电商巨头占据26%仓储面积

根据IBC Real Estate最新数据，俄罗斯20家最大电商平台已占据全国17万平方米仓储空间，占总仓储面积的26%。其中Ozon、Wildberries等综合型电商平台持续扩张物流网络，Ozon近期宣布投资15亿卢布在北高加索地区新建配送中心。生鲜电商平台则通过轻资产模式拓展，如「Яндекс Лавка」通过合作配送点覆盖新兴市场。

分析指出，尽管增速较2023-2024年放缓，电商平台仍贡献了67%的优质仓储需求，重点布局区域配送枢纽以支撑全国业务拓展。2025年前5个月，这些头部电商平台GMV达4.9万亿卢布，占行业总规模的90%。

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