俄罗斯服装品牌积极扩大市场影响力，Ozon等平台成合作热点

俄罗斯服装品牌积极扩大市场影响力，Ozon等平台成合作热点

根据时装工厂学校与Ozon公司联合调查，俄罗斯服装、鞋类和配饰品牌在多类别市场上的影响力正持续扩大。调查覆盖1000多名品牌所有者和高层管理者，结果显示，72%的品牌已建立自有线上销售渠道，但75%的受访者仍计划在2025年前增加发货量或与市场平台合作。

市场平台为品牌带来平均49.8%的收入，其中Lamoda和Ozon最受欢迎，Ozon上的购物人数三年间增至3270万。然而，高端品牌担忧品牌“贬值”，64%的受访者指出平台缺乏高端品牌专区。为此，Ozon推出Ozon Fashion迷你应用和“俄罗斯精品”展示区，得到69%受访者的支持。

品牌选择平台的主要标准是受众匹配度（61%），但36%的受访者认为高端产品付费受众不足。尽管如此，Ozon称该平台有900万客户每周至少订购一次，年均消费达20万卢布。

Ozon白俄罗斯版因违规被勒令整改

近日，白俄罗斯市场监管机构MART在对Ozon白俄罗斯版（OZON Market Bel LLC）进行检查时，发现其存在多项违反贸易和消费者保护法的行为，包括销售产自制裁国家的违禁商品、主页缺少付款方式信息、部分商品缺少制造商及供应商信息等。据此，MART已向Ozon开出整改通知。

此外，明斯克市检察院也于1月底发现该平台上个人出售无人机和航空模型的违规行为，并要求整改。今年2月，Wildberries也被发现类似违规行为。

Yandex Market推出新工具，卖家可独立创建推送通知

Yandex Market平台现允许卖家独立创建和设置推送通知，以吸引客户。此前，此功能仅能通过市场经理实现。

新工具为卖家提供了更多自主权，可选择受众、设置预算和活动条款，并在个人账户中跟踪发送统计数据。创建推送通知时，商家需指定受众、预算、活动条款及每1000次展示的费率，添加信息文本和商店页面链接。通知会通过ML模型审核，确保精准送达最有可能对促销产品感兴趣的用户，并避免用户接收过多邮件。

活动启动后，卖家可跟踪发送数、印象数、到达数、点击数和订单数等数据。测试数据显示，此类推送通知的平均点击率为1.5%，高于其他推广工具，为吸引目标受众、推广新产品和促销活动提供了新途径。

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